準(zhǔn)備好接收你的春晚15億福利了嗎？

5億、10億、15億……在春節(jié)這個(gè)闔家歡樂(lè)的日子里，人們除了會(huì)期待一年一度的“文化盛宴”春晚外，在春晚上“搖一搖”，收紅包也成為了老少皆宜的固定娛樂(lè)項(xiàng)目。

自1983年央視首次舉辦春晚至今，這臺(tái)延續(xù)了近40年的晚會(huì)早已成為一個(gè)新民俗，成為凝聚人心的力量，自2015年起，科技公司開(kāi)始為這臺(tái)盛宴“增光添彩”，春晚這方舞臺(tái)上，見(jiàn)證著行業(yè)的變遷，每年都是新人登場(chǎng)。

誰(shuí)將在春晚上給全國(guó)人民發(fā)紅包，成了每年春節(jié)前的一大懸念。畢竟誰(shuí)來(lái)發(fā)紅包，意味著一場(chǎng)流量和服務(wù)的大考即將降臨在被選中的那位身上。

27天倒計(jì)時(shí)：京東拿下2022年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作

“我也曾試圖擠進(jìn)春晚的互動(dòng)競(jìng)標(biāo)，但被拒絕了。”得到APP創(chuàng)始人羅振宇曾在其跨年演講上透露，他也曾想上春晚給自己的App打廣告，但還未進(jìn)入核心競(jìng)標(biāo)圈，他就得到了一個(gè)結(jié)果，央視工作人員告訴羅振宇“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日活得過(guò)一個(gè)億才能上春晚，否則，廣告出來(lái)的那一瞬間服務(wù)器就會(huì)崩掉”。

歷年，能上春晚給全國(guó)人民發(fā)紅包的公司，都是市值非常可觀的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，而在今年則是作為新型實(shí)體企業(yè)的京東成功接力。

在除夕前27天，這一消息終于被公布。

1月5日，中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在京舉行，宣布京東成為總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開(kāi)全方位深度合作。

互動(dòng)活動(dòng)將從臘月二十二(1月24日)起一直持續(xù)至元宵節(jié)(2月15日)，屆時(shí)不僅有分紅包活動(dòng)，還將送出實(shí)物好禮。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，京東零售CEO辛利軍，京東集團(tuán)副總裁、京東零售市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平等共同啟動(dòng)項(xiàng)目合作。

為什么會(huì)是京東最終拿下2022年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作？在合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明解釋稱，“京東集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，近年來(lái)在零售、物流、科技、健康等領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)提供了支持，京東長(zhǎng)期致力于推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，助力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，服務(wù)人民美好生活，在過(guò)去良好合作的基礎(chǔ)上，總臺(tái)選擇與京東再次牽手”。

“因?yàn)闀r(shí)間太緊了，從官宣合作到要最終落地執(zhí)行，一共只有27天，在項(xiàng)目權(quán)益落地、傳播推廣、品牌招商、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)保障等各方面，團(tuán)隊(duì)的壓力都很大。”京東零售集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷與用戶增長(zhǎng)部平臺(tái)整合營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人鐵維彬如此表示。

春晚當(dāng)天，京東將邀請(qǐng)全民一起“擊鼓迎春”，分15億紅包和好物。屆時(shí)，用戶只需拿起手機(jī)，打開(kāi)京東APP，跟隨春晚主持人的口令“搖一搖”，即可參與。

全球最大高并發(fā)場(chǎng)景將現(xiàn)于春晚

不間斷物流、可靠技術(shù)為互動(dòng)保駕護(hù)航

從臘月二十二晚8點(diǎn)開(kāi)始，用戶即可登錄京東APP預(yù)約春晚互動(dòng)活動(dòng)，還可邀請(qǐng)好友互動(dòng)，共同打開(kāi)錦鯉寶箱。除夕當(dāng)天，“擊鼓迎春”活動(dòng)上線，京東將在春晚期間邀全民共同分15億紅包和好物。

此外，從大年初一開(kāi)始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用戶還可通過(guò)京東APP給親朋好友拜年送祝福，并領(lǐng)取專屬好物福利；至元宵節(jié)，用戶依然可以來(lái)京東領(lǐng)好物、分紅包。

記者了解到，此次京東與春晚的互動(dòng)合作持續(xù)時(shí)間不限于春晚當(dāng)天，而是貫穿整個(gè)春節(jié)。不只是在春晚當(dāng)天分15億紅包和好物，從大年初一到元宵節(jié)，同樣有豐富福利放送。

這背后，是對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的全方位考驗(yàn)。

“從春晚互動(dòng)技術(shù)備戰(zhàn)的角度來(lái)看，今年也是史上最具挑戰(zhàn)性的一屆即備戰(zhàn)時(shí)間史上最短、互動(dòng)活動(dòng)史上最長(zhǎng)，互動(dòng)活動(dòng)帶來(lái)的持續(xù)脈沖式流量洪峰將持續(xù)23天(1月24日-2月15日)”京東云相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在電視機(jī)前每一位觀眾“搖一搖”的動(dòng)作背后，都是復(fù)雜的技術(shù)場(chǎng)景支持。

經(jīng)預(yù)計(jì)，今年春晚紅包互動(dòng)的峰值預(yù)計(jì)可達(dá)數(shù)億級(jí)別，是全球最大高并發(fā)場(chǎng)景之一。春晚紅包互動(dòng)疊加支持全國(guó)“年貨春運(yùn)”中零售和物流等整體供應(yīng)鏈履約，將刷新春晚全球最復(fù)雜技術(shù)場(chǎng)景的新紀(jì)錄。

“創(chuàng)新之舉的背后是對(duì)于京東多應(yīng)用場(chǎng)景能力的考驗(yàn)，這事也只有京東能做”，京東春晚項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)大廠春晚紅包互動(dòng)背后要靠增加服務(wù)器資源來(lái)備戰(zhàn)，而今進(jìn)入第7個(gè)年頭，京東云通過(guò)19天的綜合備戰(zhàn)，最終決定在幾乎不增加服務(wù)器資源的情況下獨(dú)自支持春晚。京東云有這么干的底氣主要來(lái)自于云計(jì)算技術(shù)的進(jìn)步。

據(jù)了解，京東云背后依托的是云原生基礎(chǔ)設(shè)施、混合云操作系統(tǒng)云艦，靈活高效調(diào)度內(nèi)部資源。這就好比變形金剛一樣，能夠根據(jù)場(chǎng)景的不同，快速“變身”，滿足不同的戰(zhàn)斗任務(wù)需求。此外，京東云自主研發(fā)的京東智能客服言犀，也將在春節(jié)期間，借助智能服務(wù)產(chǎn)品與解決方案，提供便捷的智能服務(wù)。

京東云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2022春晚4小時(shí)的紅包互動(dòng)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)京東交易模式與春晚紅包互動(dòng)模式的16次秒級(jí)精準(zhǔn)騰挪，在世界頂級(jí)流量及超級(jí)復(fù)雜場(chǎng)景下，挑戰(zhàn)極限資源不同場(chǎng)景的切換，其難度好比攀登一座云計(jì)算的珠峰。

京東方面透露，為迎接數(shù)億人都將參與的春晚互動(dòng)和最復(fù)雜春運(yùn)送貨場(chǎng)景下的雙重大考，京東技術(shù)體系已經(jīng)在第一時(shí)間成立了春晚項(xiàng)目“重保”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，迎接這一場(chǎng)“大考”。

這是行業(yè)首次依靠資源切換實(shí)現(xiàn)超大規(guī)模的計(jì)算資源變陣的實(shí)踐，19天的技術(shù)籌備，秒級(jí)超大規(guī)模資源切換，上萬(wàn)研發(fā)工程師高效協(xié)同，是數(shù)字新基建的中國(guó)速度。春晚互動(dòng)方案和保障方案的快速落地，是京東云積木化IT思維的集中體現(xiàn)，借助這種能力，京東云得以快速通過(guò)積木拆解和重組的方式搭建基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速研發(fā)與部署。

新興消費(fèi)者將被觸達(dá)，專家：優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)自然留存

“春節(jié)是中國(guó)人最看重、最具儀式感的節(jié)日，春晚是全球華人在除夕夜都在期盼、都能共享的‘家宴’。”京東零售CEO辛利軍在項(xiàng)目大會(huì)上表態(tài)稱，京東將充分發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用“年貨春運(yùn)”打造全球華人情感傳遞的紐帶。

業(yè)內(nèi)專家表示，春晚會(huì)帶來(lái)可觀的用戶數(shù)，同時(shí)有機(jī)會(huì)大大提升企業(yè)的活躍用戶數(shù)量。同時(shí)，通過(guò)春晚這場(chǎng)全球華人都將能共享的“家宴”，用戶通過(guò)春晚福利在京東消費(fèi)，體驗(yàn)到春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)服務(wù)后，會(huì)進(jìn)行自然留存，且低線城市的大量潛在消費(fèi)者也將被觸達(dá)。

據(jù)了解，此前參與央視春晚互動(dòng)合作的企業(yè)，都是至少提前小半年開(kāi)始籌備，而今年留給京東的時(shí)間只有27天。

“這是市場(chǎng)組、招商組、活動(dòng)組、研發(fā)組等頭一次在這么短時(shí)間內(nèi)完成如此重要的一個(gè)項(xiàng)目，是非常重大的挑戰(zhàn)，考驗(yàn)真實(shí)的團(tuán)隊(duì)能力和員工的個(gè)人能力。”京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于雯表示。

為支持春節(jié)期間消費(fèi)者的購(gòu)物需求，京東物流已在全國(guó)1300多個(gè)倉(cāng)庫(kù)開(kāi)啟全面?zhèn)湄洠悄芸萍家舶l(fā)揮重要作用。連續(xù)第10年春節(jié)也送貨，是京東強(qiáng)大的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈能力及客戶為先價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。不論是在西藏那曲、新疆塔城，還是黑龍江黑河、海南澄邁等地區(qū)，春節(jié)期間京東的快遞員都將準(zhǔn)時(shí)把包裹送到消費(fèi)者手中。

此外，依托于經(jīng)歷過(guò)多次618、11.11等超高并發(fā)復(fù)雜場(chǎng)景錘煉的京東云技術(shù)服務(wù)體系，將于2022年春節(jié)為全球華人用戶傳遞思念之情提供可靠保障。

（文章來(lái)源：新京報(bào)）