世界今亮點(diǎn)！抖音酒旅數(shù)據(jù)報(bào)告：旅行類(lèi)直播和短視頻內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢(shì)

來(lái)源：巨量引擎城市研究院時(shí)間：2022-11-18 15:51:53

(資料圖片)

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)從2019年的5.73萬(wàn)億元降至2020年的2.23億元。但同時(shí)我們也看到，旅游業(yè)正在復(fù)蘇，游客的旅游意愿也保持高位：2021年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)萬(wàn)2.92億元，且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。近期，巨量引擎城市研究院發(fā)布《跟隨旅行者，洞見(jiàn)新機(jī)會(huì)——抖音酒旅數(shù)據(jù)專(zhuān)題報(bào)告》，從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，探索文旅行業(yè)。

在旅游業(yè)復(fù)蘇的大背景之下，抖音上的旅行內(nèi)容消費(fèi)也保持著上漲的趨勢(shì)。近1年來(lái)，旅行類(lèi)直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢(shì)，并且在暑期旅游旺季呈現(xiàn)小高峰。

在大數(shù)據(jù)趨勢(shì)之間，一些用戶(hù)的細(xì)分需求也在發(fā)生著改變。近些年來(lái)，旅行不再僅僅是“出去走走看看”，更是一種通過(guò)“走出去”來(lái)滿(mǎn)足人群需求的方式。親子游、周邊近郊游和露營(yíng)都是近些年比較火爆和流行的旅行主題。以今年第一季度同比去年來(lái)看，親子游、周邊近郊游及露營(yíng)的內(nèi)容點(diǎn)贊量分別增加了78%、890%和128%。這些數(shù)字的漲幅顯著，直觀的表現(xiàn)了當(dāng)下的旅行趨勢(shì)。

走進(jìn)游樂(lè)園，仿佛走進(jìn)了另外一個(gè)單純而美好的世界。從1955年美國(guó)加州興建第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園開(kāi)始，這種能給游客帶來(lái)自由享樂(lè)體驗(yàn)的旅行地在世界各國(guó)風(fēng)靡起來(lái)。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)，樂(lè)園熱潮在國(guó)內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，游樂(lè)園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位，在國(guó)慶、春節(jié)、五一、暑期等節(jié)假日出現(xiàn)高峰。

抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶(hù)，根據(jù)巨量引擎城市研究院的報(bào)告顯示，截止2021年年底，抖音旅行興趣人群超2.7億，比2020年增長(zhǎng)14%。對(duì)旅行的喜愛(ài)讓這些用戶(hù)在抖音相遇，通過(guò)屏幕上的短視頻和直播與遠(yuǎn)方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細(xì)分需求下的用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn)出不同的人群特色，近郊/周邊游更受女性和40+以上人群的偏愛(ài)，而露營(yíng)則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高，女性和18-23及40+用戶(hù)對(duì)游樂(lè)園的關(guān)注度更高。

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