“大帥幣”翻車 文創(chuàng)開(kāi)發(fā)需多些歷史敬畏 | 新京報(bào)快評(píng)

“大帥幣”的推出實(shí)質(zhì)上是文創(chuàng)領(lǐng)域歷史虛無(wú)主義的一種表現(xiàn)，給文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)敲響了警鐘。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，1月19日下午，沈陽(yáng)市文博中心在其官方微博賬號(hào)上發(fā)布“張氏帥府上新了”的消息，推出張作霖‘大帥幣’交通卡，稱“可在全國(guó)三百多個(gè)城市的地鐵和公交車上通用，收藏使用兩不誤……”消息一出，引發(fā)熱議。

當(dāng)晚，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局通過(guò)微博“沈陽(yáng)文旅資訊”發(fā)布道歉聲明稱，張氏帥府博物館在交通卡文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中策劃不當(dāng)，上級(jí)主管單位沈陽(yáng)市文博中心把關(guān)不嚴(yán)，該產(chǎn)品雖尚未公開(kāi)發(fā)行發(fā)售，但造成不良社會(huì)影響，現(xiàn)向公眾誠(chéng)摯道歉。同時(shí)，對(duì)沈陽(yáng)市文博中心主要負(fù)責(zé)人和張氏帥府博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人停職，并將按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)一步處理。

▲1月19日晚，針對(duì)“大帥幣”文創(chuàng)產(chǎn)品一事，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局發(fā)表聲明。圖/沈陽(yáng)文旅資訊微博

“大帥幣”交通卡甫一推出，即不被網(wǎng)友待見(jiàn)。正如有網(wǎng)友所言，“推文創(chuàng)產(chǎn)品是好事，可是不能好心辦壞事！”“大帥幣”從“上新”到“下架”的曇花一現(xiàn)，就是沈陽(yáng)市文博中心及張氏帥府博物館這次“好心辦了壞事”的結(jié)果。究其原因，還是文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新脫離了公眾情感認(rèn)同、違背了公眾認(rèn)知常識(shí)。

“大帥幣”交通卡的推出，其本意或許是以歷史人物形象為“招牌”推出市場(chǎng)歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，而且“可以在全國(guó)三百多個(gè)城市的地鐵和公交車上通用”，于消費(fèi)者而言，也確有實(shí)用價(jià)值。但顯然沒(méi)有取得預(yù)期的效果。

公眾的質(zhì)疑和不滿，一則是對(duì)張作霖這一歷史人物，實(shí)不宜這樣大肆宣傳和鼓噪。這實(shí)質(zhì)上是文創(chuàng)領(lǐng)域歷史虛無(wú)主義的一種表現(xiàn)，給文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)敲響了警鐘。歷史是非早有定論，哪怕是文創(chuàng)產(chǎn)品，其創(chuàng)意也需在尊重歷史，敬畏公眾感情的基礎(chǔ)上開(kāi)拓空間，不能隨意發(fā)揮。

另外就是，“大帥幣”的名稱，其諧音寓意也是不文明的，容易引發(fā)不良聯(lián)想。而且，若日常所用的交通卡，以“大帥”命名，也易形成錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向和不良語(yǔ)言氛圍，消極影響不應(yīng)低估。

文創(chuàng)產(chǎn)品有創(chuàng)意才有魅力。但創(chuàng)意不只是“無(wú)中生有”“有中出新”，還必須考慮公眾的接受度、認(rèn)可度。前兩年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，就很好的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代民眾的情感需求對(duì)接，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，也獲得消費(fèi)者口碑。

此次，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并迅速道歉、處理，態(tài)度值得肯定，也將“大帥幣”可能引發(fā)的后續(xù)不良影響及時(shí)消弭。

此事的曝出，也給文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)造提了個(gè)醒。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，以文創(chuàng)+來(lái)構(gòu)建驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展路徑，越來(lái)越受到關(guān)注和重視。正因如此，創(chuàng)意內(nèi)容和方向更需要有嚴(yán)格的邊界意識(shí)和受眾思維。尤其涉及到歷史文化方面的創(chuàng)意，需要多一份敬畏之心和社會(huì)責(zé)任，莫讓一時(shí)逐利沖動(dòng)迷了眼。

（文章來(lái)源：新京報(bào)）