三句唐詩(shī)，串起“唐時(shí)宮廷酒”的2024

“這一整年，劍南春的價(jià)盤都很穩(wěn)，賣得很好。”

一位成都經(jīng)銷商告訴云酒頭條，2024年白酒市場(chǎng)調(diào)整，有部分名酒出現(xiàn)了價(jià)格倒掛，一批酒賣不到一半就破價(jià)，完全靠廠家的開瓶活動(dòng)撐著，但劍南春始終穩(wěn)定旺銷。

這也印證了9月底“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜系列活動(dòng)之“老名酒新成就｜老評(píng)委走中國(guó)名酒·劍南春站”活動(dòng)中，一位全國(guó)評(píng)酒會(huì)老評(píng)委在參觀劍南春包裝線時(shí)的感嘆：“整個(gè)車間的流水線都在快速運(yùn)轉(zhuǎn)，一整箱一整箱地不斷出酒，可見真是賣得好。”

回首2024年，劍南春上天入地，忙個(gè)不停，從產(chǎn)品到市場(chǎng)，從旅游到演唱會(huì)，從參會(huì)到參展，再到屢獲大獎(jiǎng)，都為品牌升級(jí)和市場(chǎng)旺銷注入了源源不斷的能量。

劍南春，這瓶始于南齊，興于盛唐的“唐時(shí)宮廷酒”，在1979年、1984年、1989年三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)登頂?shù)?ldquo;全國(guó)名酒”，正展現(xiàn)出穿越周期的名酒底蘊(yùn)。

接下來(lái)，我們將用三句唐詩(shī)，詮釋“唐時(shí)宮廷酒”璀璨生輝的2024年。

“將進(jìn)酒，杯莫停”

2024年，依然有好酒值得我們舉杯。

象征皇家文化的皇家劍南春，創(chuàng)新文物表達(dá)的劍南春·天文紀(jì)和劍南春(三星堆青銅紀(jì))3L館藏款，致敬生肖文化的劍南春(乙巳蛇年)等誠(chéng)意之作，都勸君“將進(jìn)酒，杯莫停”。

市場(chǎng)仍然期待好酒

市場(chǎng)是好酒的試金石。劍南春上述幾款產(chǎn)品上新后，均迅速熱銷。以劍南春·天文紀(jì)為例，首發(fā)的10000瓶在1月15日10:00開啟預(yù)購(gòu)后，很快就被搶光。

這瓶市場(chǎng)“搶著要”的酒，是劍南春與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名推出的文創(chuàng)臻品，以《宋·“天文圖”碑拓片》為創(chuàng)作靈感，產(chǎn)品從外包裝到瓶身、瓶蓋等細(xì)節(jié)，都融入了中國(guó)古代宇宙觀的思想精髓，讓消費(fèi)者通過(guò)美酒觸摸、理解中華文化的魅力，感受到文物煥發(fā)出的古老魅力和現(xiàn)代活力。

從年頭的劍南春·天文紀(jì)，到年中的皇家劍南春和劍南春(三星堆青銅紀(jì))3L館藏款，再到年尾的劍南春(乙巳蛇年)，劍南春始終堅(jiān)守皇家品質(zhì)，始終被消費(fèi)者高度認(rèn)可。

這一年，劍南春還獲得AIIC2024酒業(yè)年度創(chuàng)新案例/產(chǎn)品獎(jiǎng)、天人合一·文創(chuàng)文博類金獎(jiǎng)、2023年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品等多項(xiàng)榮譽(yù)，也充分證明了其市場(chǎng)影響力和創(chuàng)新能力。

文化和產(chǎn)品相得益彰

文化是美酒的生命力，對(duì)于唯一進(jìn)入正史并傳承至今的御酒劍南春，亦是如此。

不僅《舊唐書》中有“劍南歲貢春酒十斛”的明確記載，宋朝的《太平廣記》、元朝的《酒小史》、明朝的《弘簡(jiǎn)錄》、清朝的《欽定四庫(kù)全書總目提要》都記錄了劍南春的名酒輝煌。

但劍南春深知，文化不是凝固的雕塑，而是流動(dòng)的活水，需要持續(xù)更新和豐富。

皇家劍南春融入唐宋元明清五朝皇家元素，劍南春(乙巳蛇年)中的清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》巳蛇圖，劍南春(三星堆青銅紀(jì))3L館藏款的青銅面具，以及劍南春·天文紀(jì)中的中國(guó)最早的古星圖，都是以酒為載體連接古今，創(chuàng)新文化表達(dá)。

作為中國(guó)名酒，劍南春不僅有過(guò)硬的品質(zhì)，還有引人入勝的文化弧光，讓人忍不住想在杯中感受傳統(tǒng)文化與美酒交融的無(wú)窮魅力。

向高端發(fā)力，產(chǎn)品線更完善

白酒市場(chǎng)份額向名酒集中，市場(chǎng)利潤(rùn)向高端產(chǎn)品集中的趨勢(shì)已經(jīng)形成。以茅五劍等為代表的名酒企業(yè)，不僅占據(jù)了行業(yè)一半以上的市場(chǎng)份額，還用高端和超高端產(chǎn)品獲取了豐厚利潤(rùn)。

2024年，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春市場(chǎng)地位的同時(shí)，推出定價(jià)1888元的戰(zhàn)略產(chǎn)品皇家劍南春，以及多款千元以上的文創(chuàng)酒，進(jìn)一步提升了在高端市場(chǎng)的影響力。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，劍南春一直堅(jiān)定走品牌提升戰(zhàn)略，陸續(xù)推出多款限量款新品，這些新品社會(huì)反響大、市場(chǎng)認(rèn)可度高，發(fā)售后均短時(shí)間內(nèi)售罄。

差異化和獨(dú)特性的高端產(chǎn)品，持續(xù)增強(qiáng)了劍南春的品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)者粘性，提升了銷售動(dòng)能。京東“618”成交金額指數(shù)中，劍南春白酒POP店榮登第一名。

目前，劍南春擁有皇家劍南春、東方紅、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等30多個(gè)品牌，上百款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從大眾消費(fèi)到超高端的全覆蓋，總有一瓶好酒值得舉杯。

“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”

2024年，依然有人帶你看多彩世界。

走千年蜀道，到大漠觀星，聽球場(chǎng)歡呼，享歌聲鼎沸，一場(chǎng)場(chǎng)劍南春深度定制活動(dòng)，讓消費(fèi)者收獲了美景，暢享了激情，結(jié)識(shí)了知己，恰如那句“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”。

超2萬(wàn)人次的消費(fèi)者參與了劍南春文化之旅，出團(tuán)超過(guò)1000次。

御酒文化之旅(御酒進(jìn)貢之路、洛陽(yáng)開封古都行、河西走廊絲綢之路)，自然極景之旅(柴達(dá)木觀星、北極追光、東極島日出)，生態(tài)探秘之旅(九寨水源探秘、多彩貴州、夢(mèng)幻騰沖)多個(gè)板塊，多條國(guó)外熱門路線，讓多位消費(fèi)者直呼終生難忘。

劍南春文化之旅項(xiàng)目的多條線路，由劍南春與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社共同打造。該雜志社隸屬中國(guó)科學(xué)院，有一大批自然地理和人文地理的權(quán)威專家學(xué)者作為顧問(wèn)，推動(dòng)劍南春的酒旅融合項(xiàng)目迅速向定制化、專業(yè)化、知識(shí)化、精品化轉(zhuǎn)型。

比如，御酒進(jìn)貢之路，從蜀地出發(fā)，經(jīng)過(guò)漢中，最終到達(dá)關(guān)中，仿若追隨著古蜀人民出川的腳步，歷經(jīng)了千年的滄海桑田。不同于普通觀光旅游，這次旅行全程都配套蜀道文化、盛唐文化的講解，是一場(chǎng)兼具觀光性、趣味性、知識(shí)性、體驗(yàn)性的歷史文化之旅。

這一系列具有“劍南春”獨(dú)特風(fēng)格的定制旅游線路，不僅把酒旅融合帶向了新高度，讓消費(fèi)者刻骨銘心，也為酒企以酒旅融合破題體驗(yàn)營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值提供了范本。

除了旅游，劍南春還落子體育賽道，帶消費(fèi)者漂洋過(guò)海，看英超聯(lián)賽。

作為曼城足球俱樂(lè)部的全球唯一白酒合作伙伴，劍南春帶消費(fèi)者組團(tuán)，共同見證了曼城英超聯(lián)賽四連冠、羅德里首獲金球獎(jiǎng)、福登榮獲2023-2024英超最佳球員等輝煌時(shí)刻，并舉辦“劍南春曼城冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”石家莊站，以醇厚酒香為橋梁，連接每一位球迷的激情與夢(mèng)想。

近年來(lái)，酒企與體育賽事合作很多，但主要采用冠名、贊助、聯(lián)名等方式，很少深度切入。置于劍南春，其消費(fèi)者不僅游覽了大英博物館、劍橋大學(xué)、溫莎城堡等英國(guó)著名景點(diǎn)，進(jìn)入了球館、球員更衣室、球員健身房等平時(shí)不對(duì)普通球迷開放區(qū)域，還能穿著定制的訓(xùn)練服，聆聽俱樂(lè)部專業(yè)教練講解足球技戰(zhàn)術(shù)，與曼城名宿保羅·迪科夫展開友誼賽。

白酒與足球，此刻再無(wú)距離，劍南春與消費(fèi)者也鏈接得更深。

一方面，劍南春通過(guò)與曼城合作，帶著球迷去英國(guó)深度觀賽，不斷拓展了在球迷圈層的影響力，成為很多球迷一生難忘的記憶；另一方面，曼城擁有哈蘭德、德布勞內(nèi)、格拉利什等知名球星，熱度一直居高不下，不僅能推動(dòng)劍南春品牌年輕化，還能為國(guó)際化打下基礎(chǔ)。

不只是體育，劍南春也在文娛領(lǐng)域大力投入，帶消費(fèi)者“對(duì)酒當(dāng)歌”。

在龍年七夕，劍南春邀請(qǐng)潘瑋柏、毛不易、梁詠琪、趙磊、吉克雋逸、王以太等知名歌手，舉辦劍南春七夕之夜明星演唱會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴，讓品牌魅力華麗綻放、浪漫與音樂(lè)完美交融。不同年代的金曲，引得萬(wàn)人合唱，沉醉在歌里、酒里。

在鼎沸的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，劍南春為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的精神文化享受，滿足了他們?cè)趭蕵?lè)、社交等方面的需求，度過(guò)了美好時(shí)光，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)劍南春的好感度、認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

同時(shí)，明星們的人氣和影響力，通過(guò)社交媒體擴(kuò)散，讓劍南春在短時(shí)間內(nèi)獲得了極大的曝光機(jī)會(huì)，觸及不同地區(qū)、不同年齡層的消費(fèi)者，迅速提升了品牌的知名度和曝光度。

此外，劍南春舉辦演唱會(huì)，還為品牌注入了更多時(shí)尚、年輕、活力的元素，使其更符合年輕一代消費(fèi)者的審美和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的年輕化。

劍南春讓消費(fèi)者與知己喝酒，留下美好記憶，帶動(dòng)其銷售也越來(lái)越美好。

“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”

2024年，劍南春廣交國(guó)內(nèi)外朋友，“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”是其生動(dòng)注腳。

從長(zhǎng)白山論壇對(duì)東北振興議題的智慧碰撞，到安徽合肥新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)論壇對(duì)科創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的探討，再到成都與各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、各國(guó)駐蓉使領(lǐng)館、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家共同奏響的跨界整合“春之序章”，劍南春參與了數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)/論壇，與各界精英并肩同行，共謀發(fā)展。

劍南春還攜美酒亮相巴塞羅那、澳門、上海、貴陽(yáng)、烏魯木齊等城市展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓全球各地更多消費(fèi)者領(lǐng)略到中國(guó)白酒的醇厚與韻味。其中，由劍南春承辦的2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)吸引來(lái)自7個(gè)國(guó)家(地區(qū))超250余家中外酒企參展，眾多政商代表、專家學(xué)者、行業(yè)翹楚齊聚，共享中華美酒魅力。

此外，2024“川酒全國(guó)行”活動(dòng)從劍南老街出發(fā)，前往渤海灣的天津。劍南春給天津消費(fèi)者帶去了一場(chǎng)非凡的酒旅融合體驗(yàn)，除了有劍南春的美酒和唐時(shí)宮廷酒的千年傳承，還有一個(gè)得天獨(dú)厚的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)、一個(gè)沉睡三千年的三星堆文明。

劍南春始終站在文化與文明的高度，探索酒旅融合的新實(shí)踐，豎起了一面弘揚(yáng)中華酒文化的鮮明旗幟。

值得一提的是，劍南春在中國(guó)名酒傳承與創(chuàng)新大會(huì)暨“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜全球發(fā)布會(huì)上成功上榜“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜中國(guó)名酒榜單。

在這場(chǎng)1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)以來(lái)，全國(guó)評(píng)酒會(huì)老評(píng)委參與數(shù)量最多、范圍最廣，專業(yè)性與權(quán)威性并重的榜單發(fā)布活動(dòng)中，劍南春再次展現(xiàn)了名酒底蘊(yùn)。

年底，在首屆白酒國(guó)際調(diào)酒大賽暨中國(guó)澳門蓮花杯調(diào)酒大賽，劍南春深度參與，作為特別支持單位，攜手八大名企，共同呈現(xiàn)這場(chǎng)白酒文化的國(guó)際盛宴。賽事期間，水晶劍南春在參賽選手高超技藝和想象力打磨下，被雕琢成了一款款外觀華麗，口感絕佳的雞尾酒藝術(shù)品，為現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委和各國(guó)酒業(yè)人士帶來(lái)全新的視覺享受和味覺體驗(yàn)。

這一系列活動(dòng)，讓劍南春收獲頗豐。

行業(yè)方面，劍南春與國(guó)內(nèi)、國(guó)際酒業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)代表等進(jìn)行了深入交流，與更多國(guó)際伙伴建立了聯(lián)系，為拓展國(guó)際市場(chǎng)渠道，加強(qiáng)在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、文化傳播等方面的國(guó)際合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)者培育方面，劍南春通過(guò)持續(xù)參與活動(dòng)，獲得了大量曝光，能夠吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注劍南春品牌，培育國(guó)際年輕消費(fèi)群體，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入新的活力，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)上的消費(fèi)基礎(chǔ)。

此外，在這些活動(dòng)中，以劍南春為代表的中國(guó)名酒不斷與世界酒文化進(jìn)行對(duì)話，推動(dòng)了中國(guó)白酒文化與世界主流烈酒文化的融合，為白酒國(guó)際化帶來(lái)了新的可能性。在未來(lái)，以名酒國(guó)際化為契機(jī)，中國(guó)白酒的國(guó)際化道路必將越來(lái)越寬廣。

2024年，劍南春的穩(wěn)與進(jìn)，盡顯名酒風(fēng)范，是行業(yè)的亮光，也是其深厚底蘊(yùn)的體現(xiàn)。

再看“今日劍南春”，產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳承交相輝映，高端布局堅(jiān)實(shí)有力，品牌維度節(jié)節(jié)升高；酒旅融合繪制人文地理新畫卷，文化之旅深度連接消費(fèi)者，體育跨界打破傳統(tǒng)邊界，文娛聯(lián)姻點(diǎn)燃時(shí)尚激情，影響力更深、更遠(yuǎn)；多次參與行業(yè)交流，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際舞臺(tái)設(shè)展，廣交四海賓朋，為劍南春，也為中國(guó)白酒探索了新的道路。

以1500余年名酒底蘊(yùn)為帆，劍南春已乘風(fēng)而起，破浪而行，攜中華酒韻，遠(yuǎn)赴滄海。