聚焦：韓元軍：看好冬奧后首個(gè)冰雪季旅游表現(xiàn)，冬奧遺產(chǎn)游成熱點(diǎn)

1月10日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)會(huì)客廳舉辦第二期旅游沙龍，以“冬奧后首個(gè)冰雪季，‘冷資源’如何持續(xù)‘熱’”為主題，邀請(qǐng)了中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》主編韓元軍、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事長盧自然、北京萬域芳菲文化發(fā)展有限公司CEO郁菲、雪樂山CEO呂忠棟、瑞士瓦萊州旅游局中國區(qū)代表翟蕊等多位從業(yè)者及行業(yè)專家，圍繞如何充分釋放冬奧會(huì)遺產(chǎn)的核心影響力、北京冰雪市場(chǎng)怎樣把握后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇等問題，共同探討北京冰雪旅游的新變化、新趨勢(shì)。

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冰雪旅游要抓住1-2月的黃金發(fā)展期

活動(dòng)上，韓元軍表示，北京冬奧會(huì)的成功舉辦極大激發(fā)了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游的人數(shù)超出預(yù)期，很多冰雪企業(yè)收獲了“史上最好的冰雪季”。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，作為冬奧會(huì)后的首個(gè)冰雪季，非常看好2022-2023冰雪季的冰雪旅游市場(chǎng)表現(xiàn)。

韓元軍認(rèn)為，在多項(xiàng)利好政策加持下，2022-2023冰雪季，在近程冰雪旅游消費(fèi)可以得到充分釋放的同時(shí)，遠(yuǎn)程冰雪旅游消費(fèi)開始復(fù)蘇。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，后冬奧時(shí)期的2022-2023冰雪季，40.7%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離的冰雪旅游。同時(shí)，受消費(fèi)升級(jí)、北京冬奧會(huì)成功舉辦等多重因素影響，冰雪旅游人均消費(fèi)規(guī)模正在復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人均消費(fèi)是2021年全國人均旅游消費(fèi)的1.53倍。

韓元軍表示，冰雪旅游要抓住1-2月的黃金發(fā)展期。中國旅游研究院和美團(tuán)聯(lián)合開展的冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究顯示，全年冰雪旅游集中在上半年雪季，在2月達(dá)到峰值，1-2月出行人數(shù)占冰雪季出行人數(shù)的85%，比起周末滑雪，上半年雪季游客享有春節(jié)、元旦、學(xué)生寒假，有充足的時(shí)間享受冰雪樂趣。

此外，中國旅游研究院和美團(tuán)聯(lián)合開展的冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究顯示，南方省份熱衷冰雪旅游，客群本地化趨勢(shì)明顯。本地居民仍是冰雪旅游項(xiàng)目的主要消費(fèi)者，2022年本省游客占游客總量的86%，外省游客僅占14%。從性別比例上看，女游客預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的積極性略勝一籌，男性游客對(duì)冰雪旅游的熱情也在不斷攀升；冰雪旅游消費(fèi)群體中，親子用戶占比逾七成，逐漸呈現(xiàn)“家庭化”趨勢(shì)。韓元軍還指出，包括冰雪旅游、冰雪裝備等在內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)也是一種“顏值”經(jīng)濟(jì)，其消費(fèi)的年輕化、時(shí)尚化、科技化趨勢(shì)明顯，已有數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”正成為冰雪旅游消費(fèi)主力。

冬奧遺產(chǎn)旅游會(huì)成為一大熱點(diǎn)，北京冰雪游創(chuàng)新性有待提升

作為2022年冬奧會(huì)的舉辦地，北京今年的冰雪旅游市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？

韓元軍認(rèn)為，從市場(chǎng)供給來看，今年北京冰雪旅游市場(chǎng)上，產(chǎn)品的品質(zhì)化、豐富度以及體驗(yàn)感都更好一些；產(chǎn)品規(guī)模方面，北京今年的冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模應(yīng)該能達(dá)到去年水平。雖然2022-2023冰雪季的前半段發(fā)展略微保守一些，但隨著出游人數(shù)及次數(shù)的增加，冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模會(huì)很快上來。他還指出，今年北京的冬奧遺產(chǎn)游會(huì)成為北京冰雪旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，韓元軍表示，在發(fā)展冰雪旅游方面，北京市場(chǎng)也存在較為明顯的短板。一方面，北京主要發(fā)展的是冰雪休閑度假產(chǎn)品，主要為北京市民休閑服務(wù)，專業(yè)性略欠火候。另外，北京冰雪旅游的配套設(shè)施還有待完善，發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的能源消耗成本較高，以滑雪場(chǎng)為代表的一些冰雪資源距離市區(qū)有一定距離，交通的便捷性有待加強(qiáng)。

此外，北京娛雪產(chǎn)品的大眾化、同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品更新少，缺乏創(chuàng)意。他認(rèn)為，未來要在冰雪產(chǎn)品的創(chuàng)新上拓展更多元素，考慮冰雪資源與影視、藝術(shù)、科技、親子等多元素的融合發(fā)展。還要深度挖掘北京的冰雪文化，延慶龍慶峽的冰燈就是在這方面的一些探索，但是還缺乏一定的規(guī)模。此外，北京的冰雪文化產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化也是可挖掘的方向。