環(huán)球即時(shí)看！文旅，新搞法

作者系 蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，戲劇編劇

大概二十年多前，互聯(lián)網(wǎng)還是web1.0時(shí)代，就那么了了幾個(gè)門戶網(wǎng)站。家長(zhǎng)們也分不清電腦和游戲機(jī)的區(qū)別，所以我們要點(diǎn)錢去網(wǎng)吧上網(wǎng)，用的理由是去查資料。

而家長(zhǎng)們瞪著狐疑的眼神，不情不愿地從錢包里拿出十塊錢——當(dāng)時(shí)，一小時(shí)上網(wǎng)的費(fèi)用四塊錢，預(yù)算兩小時(shí)，剩下的兩塊則是路費(fèi)和汽水錢。

(資料圖片僅供參考)

在他們的眼里，上網(wǎng)查資料是正事兒，可上網(wǎng)娛樂，聽個(gè)歌，掃個(gè)雷，以及日后的紅警、星際、魔獸之類的就純屬浪費(fèi)時(shí)間，更不用說上網(wǎng)交友那回事兒了。大人們總覺得上網(wǎng)交友會(huì)被騙，線下見面性命不保，那一個(gè)個(gè)0101的字符，幻化成了會(huì)吃人的惡魔。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不光是共享知識(shí)，到今天社交媒體的屬性越來越強(qiáng)。忙了一天下班，安頓了孩子家人，終于爬上床，在關(guān)燈前的難得休閑時(shí)間里，刷刷劇和短視頻，這些和知識(shí)沒有關(guān)系，而是對(duì)于心靈的慰藉。

生活的苦，總要撒點(diǎn)兒糖吧！

此時(shí)，元宇宙來了，輕輕扣了扣文旅的大門。

二十多年前的年輕人們，忽然變得像他們的父母一樣，知道這是好東西，但是卻用一種相對(duì)保守的態(tài)度來迎接。在他們的眼中，“元宇宙+文旅”是一個(gè)立體的知識(shí)倉(cāng)庫(kù)，就如和一位做智慧城市的朋友聊，他說在元宇宙的技術(shù)下，城市會(huì)被完美復(fù)刻，你敲開一個(gè)元宇宙景點(diǎn)的大門，這個(gè)景點(diǎn)的歷史沿革，文化故事，名人掌故，就會(huì)自動(dòng)生成在你的眼前，多方便！

他說得很興奮，我當(dāng)頭澆上一盆冷水！

我謝謝你！

本來出來旅行，就是為了休閑放松的，結(jié)果進(jìn)了你元宇宙還得上課？那我何苦出來呢？這不是自己給自己找不自在么？

對(duì)呀！用元宇宙查資料，和二十多年前只用互聯(lián)網(wǎng)查資料一樣，不是不行，但總覺得搔不到癢處。

元宇宙文旅不是用來學(xué)知識(shí)的！

從本質(zhì)上說，萬(wàn)物皆媒。

人通過各種媒介來認(rèn)識(shí)世界，但古往今來媒介一直在進(jìn)行著不斷地升級(jí)。原始人的巖畫，進(jìn)入文明時(shí)代以后，則曾成為了商代的甲骨、兩河的泥板和埃及的紙草，這些曾經(jīng)的新媒體很快被青銅、竹帛、紙張所代替。無線電的出現(xiàn)將媒介的形式從可感可觸延伸到虛擬的空間，收音機(jī)、電視機(jī)、電腦只不過是收發(fā)終端，并不是該型媒介的全部。而現(xiàn)在，元宇宙依然如此。

對(duì)于媒介自身來說，升級(jí)的邏輯有很多，傳播更廣的范圍，擁有更快的效率，花費(fèi)更低的成本，但是對(duì)于媒介的使用者來說，歸根到底就是一個(gè)“體驗(yàn)感”的逐漸釋放而已。

《左傳》里說“國(guó)之大事，在祀與戎”。《詩(shī)經(jīng)》里的“雅頌”最初不過是溝通神靈、祭祀祖先的媒介儀式的歌詞。在那個(gè)時(shí)代，使用媒介談不上什么體驗(yàn)感，甚至對(duì)于肉身的折磨和獻(xiàn)祭更能突出神圣感。

漢靈帝時(shí)期，朝廷在洛陽(yáng)太學(xué)外樹立起了由著名學(xué)者蔡邕（蔡文姬之父）手書的熹平石經(jīng)，作為官方承認(rèn)的儒家經(jīng)典正本。為了使用這樣的媒介，全國(guó)的士子不遠(yuǎn)千里來到洛陽(yáng)太學(xué)外，手抄石經(jīng)，這份辛勞可想而知。

雕版印刷的時(shí)代，雖然書卷較為易得，但是讀書依然是正正經(jīng)經(jīng)的規(guī)矩事兒，就連寫了字的紙都不能隨意處理，需要由專門的“敬惜字紙”儀式收集起來到文廟里去焚毀。

在這些時(shí)期，使用媒介是神圣的、虔誠(chéng)的，卻往往不是體驗(yàn)性的，像宋代蘇舜欽在老丈人家那樣“《漢書》佐酒”的例子實(shí)在太少。但是也就是在晚明開始，民間書坊的繁榮讓娛樂性的小說大量涌現(xiàn)，我們才發(fā)現(xiàn)，使用媒介不是一個(gè)苦差事。

廣播伴隨著娛樂來到這個(gè)世界，1923年上海大陸廣播電臺(tái)首播的時(shí)候，節(jié)目就是音樂演奏。而在整個(gè)民國(guó)上海，廣播臺(tái)里最火的明星是那些彈詞的游藝員、聲音姣好的女主播。如果說廣播尚且只能愉耳，電視則是悅目，新媒體強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，而元宇宙給予的則是更加強(qiáng)烈的體驗(yàn)感。

對(duì)于少部分人來說，元宇宙是生產(chǎn)工具；對(duì)于大部分人來說，元宇宙是生活用品。

這個(gè)雖然終究需要嚴(yán)肅的、神圣的、舍離的藝術(shù)來作為錨定，但是作為開放給人人的元宇宙，不把大多數(shù)人的體驗(yàn)放在前面，是撐不到提升品質(zhì)的那一天的。

所以，元宇宙+文旅重點(diǎn)是給游客體驗(yàn)感，而不是知識(shí)性，否則并不能帶來真正的升級(jí)。誠(chéng)然，由于元宇宙技術(shù)當(dāng)下技術(shù)水準(zhǔn)的限制，我們還不能發(fā)揮其真正在體驗(yàn)上的價(jià)值，但是并不妨礙做下面這樣一個(gè)思想實(shí)驗(yàn)。

如果是一個(gè)人單獨(dú)旅行的話，會(huì)在體驗(yàn)感上遇見什么困難？

一方面，做計(jì)劃的準(zhǔn)備工作太辛苦了。

旅行不是游學(xué)，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)不能是在旅行中學(xué)到了什么知識(shí)、擴(kuò)展了什么視野，而應(yīng)該是否放松了自己，讓身心得以休憩和滿足。也許你在公司里是一個(gè)計(jì)劃達(dá)人，能不能在旅行中換一種狀態(tài)，可不可以懶懶地讓別人慣著，不用去考慮攻略，甚至連選擇都不用，選擇可能會(huì)有困難癥，下定決心還會(huì)耗能，你不想做，該怎么辦？

但你只有一個(gè)人，甚至你不想和旅行平臺(tái)的客服人員溝通，哪怕她能幫你訂制非常精彩的旅行路線，可是你累，你不想跟著一個(gè)人正襟危坐，或長(zhǎng)時(shí)間電話討論來討論去，這樣會(huì)讓你在旅行之前，對(duì)旅行失去了興趣，而成為一個(gè)被迫必須完成的任務(wù)。

如果不想?yún)F(tuán)破壞自由度，又想當(dāng)甩手掌柜，這事兒你能怎么辦？

另一方面，不能獲得又自由又被寵的體驗(yàn)感。

一個(gè)人旅行，就算吃火鍋的時(shí)候，服務(wù)員貼心地在你對(duì)面放上一只寵物熊，那也是很孤獨(dú)的啊！

可既然決定了單獨(dú)旅行，怎么被寵？誰(shuí)來寵呢？

只是別忘了，鋼鐵俠就算自己走遍星辰大海，一樣有賈維斯作為萬(wàn)能管家來陪著他。

如果把旅客帶入鋼鐵俠，把賈維斯換成元宇宙呢？

如果不是一個(gè)管家，而是一個(gè)你可以定制的人物呢？

那么，不考慮技術(shù)的問題，如果為你定制下面的這樣一種“元宇宙+文旅”的設(shè)定，你會(huì)喜歡么？

首先，選定目的地和一個(gè)套餐價(jià)格。

出錢出方向，選定喜好，即到此為之。AI將會(huì)為你定制一套旅行路線，上到游覽項(xiàng)目、酒店住宿，下到旅行途中的駐足小吃，都安排地妥妥當(dāng)當(dāng)，但是并不會(huì)提前告訴你。

其次，選定一個(gè)元宇宙陪伴者。

近年，戀愛手游風(fēng)行一時(shí)，許墨、李澤言等虛擬角色刷遍女性用戶的朋友圈。而在更廣泛的新媒介中，初音、洛天依也成為人氣極高的虛擬偶像。

“元宇宙+文旅”可以打造成一個(gè)“線下+元宇宙”的陪伴型游戲，不管是獨(dú)自創(chuàng)造或者聯(lián)名使用，這場(chǎng)旅行是你與虛擬愛人的一場(chǎng)邂逅。當(dāng)然，既然能使用虛擬偶像，其實(shí)也可以引入真人形象，但是在運(yùn)作中還要考慮倫理和法律的問題，這個(gè)就暫時(shí)不展開了。

最后，讓這個(gè)元宇宙陪伴者和你一起出發(fā)。

這個(gè)虛擬形象本質(zhì)上是AI在元宇宙中的形象的展開，一方面提供全程已經(jīng)預(yù)定的旅行流程服務(wù)，這個(gè)可以設(shè)計(jì)相關(guān)通道，讓單身游客體驗(yàn)到非接觸式的體驗(yàn)（因?yàn)楹途频辍⒉蛷d的溝通接觸，AI都已經(jīng)幫你做完了，你不用動(dòng)腦子，只需要享受就好）；另一方面虛擬形象在旅途中提供情感的陪伴，即不僅僅是簡(jiǎn)單地安排行程，介紹風(fēng)情，而要理解和適用你的思維和語(yǔ)言方式，能和你聊得起來，做到顏值又高，溫柔又會(huì)說話。

初音約你去旅行，你去么？

李澤言呢？

或者你可以上傳的你喜歡的形象呢？

這就是把一場(chǎng)你自己去準(zhǔn)備，去執(zhí)行的苦哈哈的旅行，變成了虛擬偶像對(duì)你的邀約。

放心，一切，它都給你準(zhǔn)備好了。

什么是旅行？

旅行就是一場(chǎng)跳出現(xiàn)有生活節(jié)奏的行動(dòng)。按此理解，游戲、上網(wǎng)、影視、戲劇都有著同樣的本質(zhì)。所以這一些完全可以跨界聯(lián)合起來。

未來的文旅，必然是同時(shí)在線上和線下展開。

擁有一個(gè)元宇宙陪伴者，只不過是第一步。因?yàn)檫@個(gè)功能真實(shí)的導(dǎo)游、當(dāng)?shù)氐呐笥眩踔岭S身的旅行解說器一樣可以實(shí)現(xiàn)。但是，當(dāng)這位元宇宙陪伴者帶你走進(jìn)一個(gè)宏大的線上線下相互嵌套的世界，對(duì)原本文旅資源進(jìn)行倍增展開的能力，就是傳統(tǒng)的導(dǎo)游方式做不到的。

我曾在很多地方提到“城市戲劇”的概念，最早的戲劇是鏡框舞臺(tái)，現(xiàn)在涌現(xiàn)了沉浸式戲劇和環(huán)境戲劇，在未來我們將會(huì)把一個(gè)城市作為戲劇的舞臺(tái)。

比如，蘇州古城可以作為“吳越爭(zhēng)霸”的大舞臺(tái)，上海城區(qū)作為“諜中諜”的大舞臺(tái)，以往以城市為平臺(tái)的游戲活動(dòng)往往是“尋寶”之類的大型定向越野，或者是《極速前進(jìn)》那樣的真人秀，但是并不能對(duì)城市基建有太多的改造，也不能過于影響當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)。

而采用元宇宙的方式，比如蘇州的相門古城墻，在旁觀者的眼中，這就是一個(gè)正常景區(qū)而已，但是在佩戴了可穿戴設(shè)備的旅行者來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這城墻上正發(fā)生著盛大的吳國(guó)宮廷典例，你的元宇宙陪伴著邀請(qǐng)你參加。

這樣的好處在于，原本沒有文旅稟賦的地方可以獲得非常強(qiáng)的內(nèi)容加成。現(xiàn)實(shí)中不過是一塊空地，但是在元宇宙中，這里是三十三天，是精靈森林，是叱詫風(fēng)云的歐陸戰(zhàn)場(chǎng)。

也許自此之后，就沒有那些電影世界園區(qū)的存在意義了。

但是，獲得這一切的基礎(chǔ)，是一個(gè)優(yōu)秀的編劇。在這里，元宇宙只是一個(gè)工具，故事線如何呈現(xiàn)，線上文旅如何跟線下文旅結(jié)合，真的需要?jiǎng)?chuàng)作者的思考和引領(lǐng)。

所以，哪怕是在元宇宙時(shí)代，依然是內(nèi)容為王。