非遺“守藝人”靠什么贏得關(guān)注

傳統(tǒng)技藝借助短視頻、直播在網(wǎng)絡(luò)空間中煥發(fā)生機(jī)

非遺“守藝人”靠什么贏得關(guān)注

■本報(bào)記者 宣晶 實(shí)習(xí)生 孫彥揚(yáng)

(資料圖)

自媒體創(chuàng)作者“山白”拍攝徽墨的制作流程，引來(lái)億萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”;彭南科編蓑衣、釀果酒，他展示的傳統(tǒng)手藝吸引了415.6萬(wàn)粉絲;彭傳明以鏡頭記錄日常用品的古法制作過(guò)程，“東方非遺傳承”系列總播放量達(dá)10.7億;擁有280萬(wàn)粉絲的“江尋千”還原糖畫(huà)、紙鳶、魚(yú)燈等傳統(tǒng)手工藝……當(dāng)下，“古法”熱潮滾滾而來(lái)，傳統(tǒng)技藝借助短視頻、直播“跳進(jìn)”互聯(lián)網(wǎng)，成為年輕觀眾的“心頭好”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，抖音平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開(kāi)播。而過(guò)去一年，有2.74億用戶在嗶哩嗶哩(B站)觀看傳統(tǒng)文化的視頻內(nèi)容，總播放量達(dá)到120億;創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)的音樂(lè)、舞蹈、漢服、傳統(tǒng)手藝等種類(lèi)視頻的B站UP主超過(guò)44萬(wàn)人。這些活躍在網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)文化堅(jiān)守者、傳播者引來(lái)了清甜的活水，沖刷掉歲月的沙塵，讓祖先豐沃的精神財(cái)富以更活潑的面貌重回大眾視野。

從曾經(jīng)“一枝獨(dú)秀”的李子柒到如今逐漸形成的全新“非遺宇宙”，“守藝人”靠什么贏得越來(lái)越多的關(guān)注?“非遺短視頻、直播以細(xì)微的視角親近自然生活，以真摯之情觀照中國(guó)文化，以親身體驗(yàn)激發(fā)情感共鳴。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究員姜華表示，“‘守藝人’以現(xiàn)代表達(dá)為傳統(tǒng)技藝添彩，有助于擴(kuò)大非遺在年輕群體中的影響力。期待他們不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和獨(dú)特性，讓觀眾觀賞美麗、體驗(yàn)驚喜，繼而推動(dòng)非遺熱從線上延展到線下、延展到更多人的日常生活中。”

慢工出細(xì)活，純粹讓非遺更顯魅力

今年4月起，33歲的向清標(biāo)在抖音賬號(hào)“山白”上發(fā)布系列視頻，記錄中國(guó)傳統(tǒng)手工工藝，他負(fù)責(zé)拍攝，23歲的侄子向宏俊出鏡。其中，短視頻《“一兩黃金一兩墨”古法徽墨制作》將近500天的制作過(guò)程濃縮進(jìn)5分58秒的短片里，發(fā)布后立刻火了。割漆、煉煙、取煙、洗煙、打墨……徽墨在向宏俊的手中一點(diǎn)點(diǎn)成型。沒(méi)有夸張的劇情，沒(méi)有刺激的反轉(zhuǎn)，平鋪直敘的記錄卻打動(dòng)了觀眾，抖音播放量破3.7億，點(diǎn)贊量超982萬(wàn)。網(wǎng)友們驚嘆于徽墨“落紙如漆，經(jīng)久不褪，紙筆不膠，豐肌膩理”的特性，也展開(kāi)了圍繞古老制墨技法的熱烈討論，累計(jì)評(píng)論超過(guò)了51.3萬(wàn)條。

5個(gè)多月里，“山白”共發(fā)布了25個(gè)作品，吸引了600多萬(wàn)粉絲，獲贊3324.1萬(wàn)。夏布、油紙傘、龍泉印泥、白棉紙等非遺在“山白”的網(wǎng)絡(luò)空間中煥發(fā)生機(jī)。向清標(biāo)透露，視頻拍攝的靈感源泉是《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大辭典》，他用黑筆在書(shū)中記錄的多項(xiàng)技藝旁打了對(duì)勾，這是他認(rèn)為有希望復(fù)刻的。“這里面還有非遺傳承人的介紹，等我們做出規(guī)模了，會(huì)嘗試聯(lián)系并請(qǐng)教他們。”向清標(biāo)說(shuō)。

慢工出細(xì)活，久久方為功。拍攝傳統(tǒng)手工藝的視頻費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在講求效率的短視頻行業(yè)中屬于“異類(lèi)”。這一點(diǎn)在喜愛(ài)“古法”的網(wǎng)友中逐漸形成了共識(shí)，他們紛紛表示：“一個(gè)山白，一個(gè)彭南科，永遠(yuǎn)不敢催更。” 2022年6月起，彭南科開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上介紹瀕臨消失的手藝，很快就靠一條展示蓑衣制作過(guò)程的短視頻走紅。“短視頻只有不到10分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但拍攝過(guò)程十分漫長(zhǎng)。”彭南科說(shuō)，自己的創(chuàng)作時(shí)間最短為一周，最長(zhǎng)則是一年。比如做剁辣椒就要始于春日播種，直至秋日收獲，一步也不能跳過(guò)。拍攝前的準(zhǔn)備工作也必須全面細(xì)致，他和團(tuán)隊(duì)翻閱大量文字與影像資料，并向相關(guān)匠人求教。

觀眾評(píng)價(jià)，在“山白”、彭南科的作品里，既有“蟬噪林逾靜，鳥(niǎo)鳴山更幽”的鄉(xiāng)村勝景，亦有“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的隱逸之趣。這些視頻畫(huà)面純凈透亮，色彩張力飽滿，特寫(xiě)鏡頭精細(xì)，遠(yuǎn)景充滿詩(shī)意，在一近一遠(yuǎn)間道出非遺的奧秘。視頻只選取最必要的文字解釋流程，沒(méi)有復(fù)雜配樂(lè)，只有山泉滴落瓷杯、柴刀砍于竹上的原聲……在舒緩的節(jié)奏、唯美的鏡頭中，山間質(zhì)樸的陳設(shè)、看似粗陋的工具反而呈現(xiàn)典雅的東方美態(tài)，或許就是這份純粹，讓古老的非遺傳承更顯浪漫。

創(chuàng)新表達(dá)，續(xù)寫(xiě)古老技藝的“現(xiàn)代副本”

“只要年輕人喜歡傳統(tǒng)文化，它就一定能延續(xù)下去，否則它的歸宿就只能是博物館。而讓年輕人喜歡上傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要途徑，是讓他們自己去了解和創(chuàng)作，自發(fā)成為傳播者。”嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿說(shuō)。

2023年是聯(lián)合國(guó)教科文組織通過(guò)《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》20周年。源于人們長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐的非遺，凝結(jié)了時(shí)代文明和智慧結(jié)晶。令人欣慰的是，青年創(chuàng)作者們正以創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)，續(xù)寫(xiě)古老技藝的“現(xiàn)代副本”。比如，95后湖南妹子“江尋千”的視頻內(nèi)容涉獵極廣：1300年前的荔枝酒、宮廷美食龍須酥、三不沾、茶百戲等古法美食，她都能一一還原。與“山白”們的唯美表達(dá)不同，“江尋千”的作品強(qiáng)調(diào)鮮活的故事。今年6月16日，一支《帶你去看曾經(jīng)最極致的浪漫，千年絕技——打鐵花》的視頻在B站發(fā)布，至今已經(jīng)獲得近1560萬(wàn)播放量、176萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。視頻里，為了掌握國(guó)家級(jí)非遺“確山打鐵花”的技藝，她專程去河南拜師非遺傳人楊建軍，最終成為第七代傳人，打破了這一行千年來(lái)傳男不傳女的傳統(tǒng)。

在沙漠中“打鐵花”之際，“江尋千”道出其作為非遺“練習(xí)生”的感觸：“原來(lái)打鐵花最難的不是技術(shù)，而是克服直面烈火的恐懼。這是浴火的浪漫。”鐵花綻放之時(shí)，觀眾在彈幕中或引詩(shī)詞相應(yīng)和，或表達(dá)對(duì)非遺傳承的關(guān)注，或感嘆人類(lèi)文明的魅力。“鐵花易逝，但人情長(zhǎng)存”，深度的情感共鳴在此刻串聯(lián)而成穿越古今的鑰匙，打開(kāi)了更為曠達(dá)的心靈空間。(文匯報(bào))