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以創(chuàng)新面對市場變化 城市便捷酒店開展多元化營銷

來源：今日熱點網(wǎng) 時間：2024-11-21 11:17:11

隨著酒店行業(yè)的競爭進一步加劇，對于酒店經(jīng)營提出了更高的挑戰(zhàn)，尤其是大房量的酒店面臨著更加嚴峻的形勢。作為中國連鎖酒店行業(yè)的領先品牌，東呈集團旗下國民優(yōu)選商旅酒店品牌城市便捷酒店，堅持以創(chuàng)新應對變化，直面市場，持續(xù)保持著領先的競爭優(yōu)勢。以城市便捷4.0廣州白云山店為例，作為該品牌的大房量標桿門店，業(yè)績表現(xiàn)卓越。

相關(guān)資料顯示，城市便捷4.0廣州白云山店已經(jīng)開業(yè)11年，但是該門店依然能夠在業(yè)績和口碑上保持領先優(yōu)勢，這主要得益于門店在產(chǎn)品和營銷兩個緯度發(fā)力，一邊著力推進產(chǎn)品的迭代升級，提升產(chǎn)品品質(zhì)；一邊開展多元化的營銷，提高業(yè)績水平。

據(jù)了解，為了更好地提升產(chǎn)品競爭力，給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，該店在2023年完成了城市便捷4.0產(chǎn)品的升級，門店整體品質(zhì)和顏值顯著提升，門頭、大堂、餐廳、客房等各個區(qū)域面貌煥然一新。走進城市便捷4.0廣州白云山店，首先感受到的就是充滿活力與松弛感的大堂空間，集智能入住、行李自存、自助購物、機器人送物、酒店周邊好物于一體。品牌經(jīng)典藍綠色和橙色，以“大色塊輔助小色彩”的原則點綴在大堂、餐廳、客房等區(qū)域；同時融入局部點綴多種高品質(zhì)材料打造的家具裝置。

與此同時，智能科技的加持讓城市便捷4.0廣州白云山店的產(chǎn)品力更具競爭性。從可語音控制的智能家居組件，到觸屏式客控面板、恒溫智能馬桶，客房的每一個細節(jié)都具有濃濃智能氛圍，讓消費者的住宿體驗得到質(zhì)的提升，帶來不一樣的智慧酒店新體驗。

另一方面，門店也充分發(fā)揮善于營銷的優(yōu)勢，制定行之有效的收益策略，撬動流量，促進門店業(yè)績。例如針對10月國慶黃金周的流量營銷，門店通過提前訂、渠道搶流、團房鋪排三部曲的實施，提高預訂，確保收益。特別是渠道搶流方面，門店借助提前制定預算費用、按日實時調(diào)整推廣額度、調(diào)整補充推廣時段等方式，強化門店曝光量和瀏覽量，搶奪競品流量。團單客戶的挖掘上，門店通過研判市場規(guī)律，制定精準的接團策略，積極利用大房量的優(yōu)勢，與各大旅行社提前溝通洽談，推動團單客戶的簽約。數(shù)據(jù)顯示，門店在黃金周的業(yè)績頗為喜人，Revpar同比提升近80塊，OCC同比提升近35%，展現(xiàn)了門店在營銷方面的強勁實力。

城市便捷4.0廣州白云山店所展現(xiàn)的優(yōu)異市場表現(xiàn)，不僅為大房量門店如何玩好流量保障收益帶來深刻啟發(fā)，而且更是彰顯了城市便捷酒店一直以來堅持打造好產(chǎn)品，為消費者帶來更好旅宿體驗的品牌初心。我們深信，城市便捷酒店，未來可期。


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