百年瀘州老窖窖齡酒攜“時(shí)間的朋友”跨年演講精準(zhǔn)對(duì)話新中產(chǎn)

“2020年讓我們大吃一驚的那些事件，成了一面生命的背景墻。而那些我們給自己出的題目，才決定了我們生命中2020的樣子。”

12月31日，由得到APP、深圳衛(wèi)視、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的2020—2021“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講在武漢光谷網(wǎng)球中心舉行。作為此次活動(dòng)的“首席贊助合作伙伴”，百年瀘州老窖窖齡酒（以下簡(jiǎn)稱“窖齡酒”）與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同聆聽(tīng)羅振宇對(duì)2020年的答案和總結(jié)、對(duì)2021年的思考和探索。

攜手“時(shí)間的朋友”，解讀“長(zhǎng)大以后”

2015年，羅振宇發(fā)愿“時(shí)間的朋友”跨年演講要連辦二十年。之后，每一年“時(shí)間的朋友”跨年演講成了知識(shí)群體的跨年標(biāo)配。每年一個(gè)新主題，每年都有新啟發(fā)。而今年的跨年演講主題為“長(zhǎng)大以后”，羅振宇在現(xiàn)場(chǎng)表示：“長(zhǎng)大以后意味著什么？每個(gè)人其實(shí)都有體驗(yàn)。長(zhǎng)大了，很多問(wèn)題都是新的，我們要獨(dú)自面對(duì)。”

事實(shí)上，窖齡酒已經(jīng)連續(xù)三年與“時(shí)間的朋友”跨年演講進(jìn)行合作。2020年也是窖齡酒“長(zhǎng)大以后”的第一個(gè)十年。回顧窖齡酒與“時(shí)間的朋友”跨界合作，不僅基于兩者有著相同的受眾人群——新中產(chǎn)精英群體，更是源于兩者高度契合的精神內(nèi)涵——以時(shí)間沉淀出好產(chǎn)品。

窖齡酒鎖定新中產(chǎn)，精準(zhǔn)對(duì)話目標(biāo)客群

自2015年起，“時(shí)間的朋友”跨年演講已連續(xù)舉辦6年。已經(jīng)儼然成為當(dāng)下極具號(hào)召力和話題性的知識(shí)IP，成為中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群知識(shí)跨年選擇的風(fēng)向標(biāo)。而隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群的崛起成為中國(guó)白酒必須要把握的復(fù)蘇契機(jī)，他們對(duì)娛樂(lè)、文化、時(shí)尚擁有更為貼近的需求，現(xiàn)在最需要的是生活品味與品質(zhì)的提升。2011年，百年瀘州老窖窖齡酒應(yīng)運(yùn)而生，彌補(bǔ)了中國(guó)白酒窖齡酒品類的市場(chǎng)空白，其高端品質(zhì)、品牌主張及文化內(nèi)涵，給當(dāng)下中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群提供了更多選擇。

為什么百年瀘州老窖窖齡酒要再次與“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講攜手？深挖其原因，我們發(fā)現(xiàn)：兩者在目標(biāo)人群上高度重合，精準(zhǔn)鎖定中產(chǎn)、新中產(chǎn)；同時(shí)，“窖齡老，酒才好”是百年瀘州老窖窖齡酒的品牌訴求，這是時(shí)間沉淀出好產(chǎn)品的價(jià)值觀，而“時(shí)間的朋友”則認(rèn)為時(shí)間可以塑造人。無(wú)論是IP名還是內(nèi)容與窖齡酒的品牌訴求非常契合。

而百年瀘州老窖窖齡酒與“時(shí)間的朋友”跨界合作也是一次深度的文化營(yíng)銷。借助“時(shí)間的朋友”IP，窖齡酒將“窖齡老，酒才好”的品牌理念不斷深化強(qiáng)調(diào)、持續(xù)賦能，把老窖池的時(shí)間價(jià)值以及背后的文化價(jià)值用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞了出去。

深耕圈層營(yíng)銷，見(jiàn)證前行的每一步

2020年，窖齡酒逆勢(shì)而上，開(kāi)足馬力，多IP并舉，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)方式，持續(xù)輸出品牌聲音與市場(chǎng)能量，掀起了一股白酒文化傳播新風(fēng)潮。

從祝賀“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器成功發(fā)射，窖齡酒首次公開(kāi)品牌精神：見(jiàn)證前行的每一步；到見(jiàn)證“奮斗者”號(hào)成功坐底馬里亞納海溝；再到攜手央視新聞與全國(guó)人民共同見(jiàn)證“嫦娥五號(hào)”探測(cè)器順利發(fā)射升空。一系列的品牌植入“組合拳”，進(jìn)一步強(qiáng)化了窖齡酒“見(jiàn)證前行的每一步”品牌精神。

在品牌溝通層面，窖齡酒的另一IP——“榜樣的力量”精英俱樂(lè)部之夜在2020年繼續(xù)“扛旗”與精英圈層深度互動(dòng)。從華中到華北、從西南內(nèi)陸到海濱城市、再到海南三亞窖齡酒年度盛典，每一場(chǎng)精英俱樂(lè)部活動(dòng)都匯聚了各界精英的加入，不斷擴(kuò)大精英俱樂(lè)部的影響力，見(jiàn)證了精英群體前行的每一步。

與此同時(shí)，為揭秘窖齡酒的品質(zhì)“密碼”、讓年輕群體重新認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒，還首創(chuàng)了“窖齡研酒所”這一創(chuàng)新、時(shí)尚的品牌快閃活動(dòng)。將窖齡酒持續(xù)使用近百年的窖池、不斷繁衍進(jìn)化的有益微生物菌群，窖齡酒酒體中富含的2000余種呈香呈味物質(zhì)，生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)，讓大家看見(jiàn)窖齡酒優(yōu)良品質(zhì)背后的匠心匠藝，看見(jiàn)中國(guó)白酒的超高顏值和深刻內(nèi)涵。

與時(shí)間為友 窖齡酒助力瀘州老窖品牌戰(zhàn)略復(fù)興

今年跨年演講現(xiàn)場(chǎng)，羅振宇提到一個(gè)概念：“時(shí)間的朋友”效應(yīng)，即分頭努力、各自向好、彼此認(rèn)同、守望相助。實(shí)際上，作為中國(guó)白酒窖齡酒品類的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，窖齡酒一直都“與時(shí)間為友”，不斷夯實(shí)“品質(zhì)密碼”。在品質(zhì)上，窖齡酒甄選不間斷持續(xù)使用30年、60年、90年以上窖齡的泥窖窖池進(jìn)行釀造，隨著窖池年齡的增長(zhǎng)，窖泥中不斷進(jìn)化繁衍的有益微生物菌群越豐富，所釀之酒品質(zhì)便越好，這也造就了窖齡酒酒體中富含了2000多種香味物質(zhì)，使其品質(zhì)、口感更加優(yōu)異。“窖齡老，酒才好”，這也是典型的“時(shí)間的朋友”效應(yīng)。

在過(guò)去的幾年里，百年瀘州老窖窖齡酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入100億以上，并且贏得了數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者的青睞。而此次百年瀘州老窖窖齡酒與“時(shí)間的朋友”跨年演講再攜手，也為市場(chǎng)釋放出窖齡酒在“三大品質(zhì)密碼”上堅(jiān)持向上生長(zhǎng)的定力。未來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒將持續(xù)發(fā)力，為瀘州老窖品牌賦能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。