消費升級驅(qū)動明顯 洗衣機行業(yè)趨勢整體向好

10月19日，由中國家電網(wǎng)主辦的“2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在北京舉行?！吨袊M者報》記者獲悉，隨著消費信心逐漸恢復(fù)，同時在消費結(jié)構(gòu)升級和下沉市場機會窗口的驅(qū)動下，今年1-8月份，洗衣機市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，整體向好。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，洗衣機的行業(yè)增長動能正在逐漸切換。

市場整體向好

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1-8月，洗衣機零售量為2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生對《中國消費者報》記者表示，這背后是全行業(yè)的共同努力，現(xiàn)在洗衣機產(chǎn)品在設(shè)計形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩(wěn)步提升，洗衣機行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新滿足人們對美好生活的向往。“2005年洗衣機市場規(guī)模是258億元，2011年家電下鄉(xiāng)結(jié)束時，市場規(guī)模增長到567億元。但是2020年這一數(shù)字為685億元，產(chǎn)業(yè)變化的機會窗口在收窄。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對《中國消費者報》記者說，10年間，洗衣機市場的增長動能發(fā)生巨變。除了產(chǎn)業(yè)巨變，還有產(chǎn)品巨變，滾筒洗衣機從2005年14%的市場占比，到2020年65%的占比，產(chǎn)品切換機會也在縮小。與此同時，消費人群也發(fā)生了變化，80后、90后成為消費主力，Z世代也在崛起，他們的消費理念、產(chǎn)品需求和上一代人有很大不同。同時，家庭微型化、銀發(fā)人群、母嬰人群和單身人群，都為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機會。而市場結(jié)構(gòu)也在發(fā)生劇烈的變化，不論是線上還是線下，都越來越呈現(xiàn)出高端化趨勢。GfK數(shù)據(jù)顯示，線下售價1萬多元的產(chǎn)品今年1-8月增長率達(dá)到50%，線上8000元以上每個價位段產(chǎn)品增長均達(dá)到100%，其中1萬元以上產(chǎn)品增幅達(dá)到156.8%。“銷售渠道也在發(fā)生巨變。電商渠道占比已經(jīng)超過50%，而且下沉渠道正日益成為電商向下沉市場覆蓋的一個非常重要的新生力量。”王宏吉說。

消費升級特征明顯

“小孩子的皮膚嬌嫩，衣服得和大人的分開洗，所以需要再買一臺小洗衣機。壁掛的不占地方，推薦購買。”在某品牌微型壁掛洗衣機的評價頁面，有消費者這樣說?！吨袊M者報》記者發(fā)現(xiàn)，“分區(qū)洗”成為洗衣機市場上的推廣關(guān)鍵詞之一。如TCL推出的C12復(fù)式洗衣機配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區(qū)洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機等。京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，“分區(qū)洗”產(chǎn)品成交額實現(xiàn)了同比127%的高增長。“智能化”是洗衣機市場的另一個熱詞。在近期中國家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機、干衣機產(chǎn)品實用功能消費者調(diào)查中，“智能投放”“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認(rèn)可的好用功能的第二、三位。在銷售數(shù)據(jù)上，智能洗衣機產(chǎn)品也保持了穩(wěn)定的增長。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，智能洗衣機產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為28.5%和18.5%。其中，基于消費者不知道放多少洗衣液的痛點，智能投放洗衣機產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢，其在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為156.3%和15.4%。

另外，健康已經(jīng)成為人們常態(tài)化的消費需求，多家主流洗衣機廠商都在殺菌除螨等功能上發(fā)力。

細(xì)分需求成為新賽道

近兩年，隨著我國消費者生活條件的進(jìn)一步改善，獨立式干衣機成為我國家電產(chǎn)品漲勢最強勁的品類之一。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，干衣機零售量60.8萬臺，同比增長136.4%、零售額38.7億元，同比增長182.9%。京東家電今年1-9月干衣機成交額同比增長超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬套，同比增長330.4%，零售額為6.2億元，同比增長274.6%。“今年70%的烘干機是通過洗烘套裝的方式銷售出去的，而且占比越來越高。”京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護(hù)部門負(fù)責(zé)人潘徽對《中國消費者報》記者表示，成套銷售將是未來線上渠道烘干機銷售的主要方式。

除干衣機外，洗衣機也正跨品類多元化延伸發(fā)展，內(nèi)衣機、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機、衣物護(hù)理機等將人們對衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分，以更專業(yè)的清洗方式帶給消費者更健康的洗護(hù)體驗。

銷售數(shù)據(jù)的增長是消費者對產(chǎn)品最大的認(rèn)可。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額為2975萬元，同比增長283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額為4.5億元，同比增長15.1%。