拒絕“特種兵式”旅行后，年輕人開啟“躺平式”慢游

當(dāng)中年人帶娃“特種兵式”研學(xué)旅行時(shí)，主打舒適的“躺平游”在這個(gè)暑假“火”了——年輕人開始選擇“躺平式”慢游，“躺”進(jìn)洗浴中心體驗(yàn)一站式吃喝玩樂，或在當(dāng)?shù)刈∩习雮€(gè)月深度體驗(yàn)，或開啟“白天宅晚上逛”，用舒適悠閑的節(jié)奏享受輕松假期。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“躺平游”相關(guān)搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過七成。這一新趨勢也帶動了洗浴中心線上消費(fèi)規(guī)模較2019年增長150%、按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比去年漲超200%，并催生了“晚七點(diǎn)”經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)堂食餐飲、休閑娛樂等業(yè)態(tài)在晚間迎來全天訂單最高峰。

“宅”酒店“泡”洗浴中心，年輕人愛上一站式玩樂

(資料圖)

隨著住玩一體的新型住宿出現(xiàn)，酒店民宿成了暑期“躺平游”的熱門選擇。廣州、上海、北京等多地酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，高溫環(huán)境下，住客在室內(nèi)的停留時(shí)間顯著變長，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法。

“很多客人訂民宿就是為了來體驗(yàn)鄉(xiāng)村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚涼爽一些，就去湖邊散步?！碧K州西山島何必在熠民宿主理人表示，為了讓房客在民宿內(nèi)擁有更好的體驗(yàn)，她不僅增加了私家泳池、家庭影院、游戲機(jī)、卡拉OK等豐富設(shè)施，還會組織房客進(jìn)行楊梅扎染、庭院燒烤等活動。

▲年輕人在民宿庭院里燒烤聚餐。（受訪商戶供圖）

除了酒店民宿，洗浴中心也成了避暑“黑馬”。泡湯洗浴、影院足道、美發(fā)美甲、漂流沖浪……年輕人紛紛“泡”在洗浴中心，體驗(yàn)一站式的吃喝玩樂洗?！巴砩巷w機(jī)8點(diǎn)到，直接去了一家洗浴中心，能吃飯，能泡澡，還有影院。”南京游客劉女士表示，她和朋友在沈陽玩了四天，去了兩次洗浴中心，“啥都有，東北澡堂子果然名不虛傳?！?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，洗浴中心的線上消費(fèi)規(guī)模較2019年增長150%，20-35歲的消費(fèi)者占比近七成，沈陽、北京、哈爾濱、上海、天津等城市的洗浴搜索熱度最高。為進(jìn)一步助推潮流洗浴便民化、大眾化發(fā)展，自7月14日起，美團(tuán)休閑玩樂推出洗浴團(tuán)購5折起的優(yōu)惠活動，覆蓋全國近70城上千家洗浴商家。

citywalk、民宿周月租，慢游體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌

“吹吹海風(fēng)，吃吃海鮮、玩玩沖浪，慢慢玩嘛！”到廣東惠州游玩的大學(xué)生羅茜被海濱風(fēng)光吸引，在民宿平臺上訂了周月租延長出行，“民宿就像家一樣，還能做飯洗衣服，我打算再待上半個(gè)月。”

像羅茜這樣回歸“躺平式”慢游的游客并不在少數(shù)，而能避暑沖浪、曬日光浴的海濱城市，則成了絕佳選擇。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，平臺上的海濱浴場、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，包括青島、大連、威海、惠州、三亞、秦皇島等在內(nèi)的海濱城市的民宿訂單量也上漲顯著。與此同時(shí)，主打深度體驗(yàn)的民宿周月租的需求火爆。美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。

▲“躺平式”慢游讓各地citywalk熱度持續(xù)上漲。（圖源：大眾點(diǎn)評）

在上海梧桐區(qū)買杯咖啡散步，在廣州老西關(guān)街巷尋找老廣味道，在武漢臺北路尋找盡頭的“解放大道”……這個(gè)夏天，“躺平式”慢游讓游客們有更多時(shí)間探尋當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)貌，各地的citywalk熱度持續(xù)上漲。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺上的citywalk搜索量環(huán)比上月增長150%，筆記攻略增長了105%，上海、北京、重慶、青島、廣州、深圳、成都、南京、武漢、杭州等地的citywalk熱度最高。

為了助力用戶探尋夏日的N種打開方式，美團(tuán)民宿推出“夏日大促季”，精選度假避暑、citywalk在內(nèi)的五大主題民宿，還在全國357個(gè)城市推出“周月租”服務(wù)，用戶享有按周付款、連住優(yōu)惠的權(quán)益，更好地享受慢游旅行。

“白天宅晚上逛”催生“晚七點(diǎn)”經(jīng)濟(jì)

這個(gè)暑假，被“臺北路的盡頭是解放大道”的社交熱梗吸引的大學(xué)生小張，來到了武漢游玩。而高溫天氣讓她選擇了“晝伏夜出”錯峰出游，“白天，我們就在酒店待著，一般17點(diǎn)后出門，去街頭漫步拍照，感受武漢的夜生活?！毙埍硎?。

受高溫影響，“白天宅晚上逛”成了不少年輕人的“躺平式”游玩方式。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點(diǎn)”迎來全天訂單最高峰，夜間消費(fèi)最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

不少消費(fèi)者還通過“夜騎”感受城市魅力。在全國城市中，廣州騎行量明顯增長，彰顯“不夜城”特色，騎行量較暑期前提升20%，從19點(diǎn)一直持續(xù)到凌晨2點(diǎn)，熱度不減，北京路、珠江新城、動物園是夜騎的熱門區(qū)域。值得一提的是，夜間騎行的用戶中，“90后”占比已超五成。

▲夜晚的青島臺東步行街 攝影：李爽

此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，平臺上提供“夜宵”主題團(tuán)購的餐飲門店數(shù)同比增長60%，相關(guān)訂單量增長超300%。越來越多像Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗(yàn)、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，正在點(diǎn)燃城市新“夜”態(tài)，激活夜間消費(fèi)新活力。近一周，美團(tuán)上Livehouse的夜間訂單量同比去年增長超80%。

業(yè)內(nèi)人士指出，“躺平游”的出現(xiàn)，一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等場所具有了目的地屬性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富多元的體驗(yàn)項(xiàng)目；另一方面，隨著citywalk等新趨勢的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費(fèi)模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。