海昌海洋公園2022年?duì)I收同比下降近七成，將持續(xù)發(fā)展頂流IP

近日，海昌海洋公園發(fā)布了2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，海昌海洋公園的總營(yíng)收為7.93億元，同比下降67.76%；歸母凈利潤(rùn)虧損為13.96億元，同比下降265.23%；毛虧損、經(jīng)調(diào)整后的EBITDA虧損和股東的凈虧損分別為2.79億元、4.23億元和10.59億元。

其中，公園運(yùn)營(yíng)板塊的收入為7.49億元，較去年同期下降58.94；文旅服務(wù)及解決方案板塊的收入為0.44億元，較去年同期下降15.38%。

截至2022年12月31日，海昌海洋公園在全國(guó)范圍內(nèi)擁有并運(yùn)營(yíng)6家以「海昌」為品牌、以海洋文化為主的大型主題公園和1家在建主題公園。

(資料圖片)

2022上半年，由于疫情的反復(fù)，海昌海洋公園嚴(yán)格遵循各地相關(guān)部門的防控指引和要求，進(jìn)行了階段性閉園、限流。 盡管2022年暑假主題公園實(shí)現(xiàn)了短暫的復(fù)蘇與反彈，但下半年仍然飽受疫情的影響。 因此，整個(gè)2022年，主題公園板塊入園人次大幅下降。 特別是作為區(qū)域重點(diǎn)的上海海昌海洋公園，在2022年?duì)I業(yè)天數(shù)僅為280天，而2021及2020年?duì)I業(yè)天數(shù)分別是364天和289天。 其他公園亦遭受嚴(yán)重程度的閉園情況。 該等不利情況對(duì)海昌海洋公園2022年的營(yíng)收產(chǎn)生了重大不利影響。

2022年7月30日，海昌海洋公園在上海公園落地了全球首個(gè)世界頂流IP奧特曼主題娛樂區(qū)，涵蓋奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼冰封劇場(chǎng)、奧特曼主題餐廳、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心、奧特電音廣場(chǎng)。 同時(shí)于2023年1月在上海公園正式營(yíng)業(yè)了全球第一家奧特曼主題酒店。 其他改造和升級(jí)包括推出國(guó)潮文化IP「海陸機(jī)甲」大巡游項(xiàng)目，這是全球首個(gè)機(jī)械巨獸巡游陣隊(duì)。

2023年1至2月，主題公園板塊入園人次約為106萬人，相比2019年同期上漲約114%，相比2022年同期上漲約123.4%。 整個(gè)公園板塊錄得營(yíng)業(yè)額約1.73億元，相比2019同期上漲118%，相比2022年同期上漲143.6%，而2019年留存公園板塊總營(yíng)業(yè)額約為15.55億元。

在疫情過后上海公園實(shí)現(xiàn)了快速的反彈。 2023年1至2月上海入園人次約為58萬人，相比2019年同期上漲151.4%，相比2022年同期上漲207.5%。 2023年1至2月上海公園錄得營(yíng)業(yè)額約為1.40億元，相比2019同期上漲130%，相比2022同期上漲177%，2019年上海公園總營(yíng)業(yè)額約為9.44億元。

目前，海昌海洋公園將進(jìn)一步推進(jìn)上海公園擴(kuò)張，以滿足更多的游客對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅的需求。 通過輕資產(chǎn)的模式擴(kuò)建上海公園二期項(xiàng)目，將涵蓋溫泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心等元素，預(yù)計(jì)于2025年開業(yè)。

此外，位于鄭州的主題公園一期項(xiàng)目已處于建設(shè)收尾階段，預(yù)計(jì)于2023年下半年開業(yè)。 二期項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2024年開業(yè)。 整個(gè)鄭州主題公園面積將超過上海公園的40%，相關(guān)設(shè)施包括：海洋主題公園、酒店、IP主題小鎮(zhèn)。 通過目前的市場(chǎng)，海昌海洋公園看到頂流IP的巨大威力，在接下來的運(yùn)營(yíng)中將持續(xù)地發(fā)展頂流IP，并推動(dòng)IP在其他主題公園和場(chǎng)景的落地。 預(yù)計(jì)將在2023年推動(dòng)IP主題館在大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)落地，同時(shí)也將為上海公園落地新的頂流IP。

同時(shí)，IP+科技（包括AI技術(shù)）也是未來海昌海洋公園賦能主題公園發(fā)展的一個(gè)重要路徑。 2022年上半年開始全新推出了海昌海洋館、海昌海洋探索館的品牌。 海昌海洋公園與當(dāng)?shù)鼐邆錆摿Φ暮Ｑ箴^合作，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行一定程度的升級(jí)改造，改善原有景觀，提高游玩體驗(yàn)，并提供海昌的全體系配套系統(tǒng)支持，并派出經(jīng)驗(yàn)員工提供管理支持。 已于2022年5月1日第一批5家海昌海洋館╱探索館面世，截至2023年3月底，海昌海洋公園已在常州、鹽城、湘潭等18個(gè)城市運(yùn)營(yíng)18座富含海洋文化和城市親子體驗(yàn)的海洋館。目前海昌海洋公園仍有約20家地方海洋館處于合作洽談階段，超過20家處于已簽約階段。

海昌海洋公園另一條產(chǎn)品體系「少兒冰雪中心」項(xiàng)目將在2023年4月在深圳寶安區(qū)正式落地第一個(gè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地約2,200平米，通過專利技術(shù)以純物理方式還原天然降雪，提供以雪為主的真冰真雪體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合IP運(yùn)營(yíng)通過多重場(chǎng)景元素打造具有異域風(fēng)情以及神奇文化背景的冰雪樂園。

海昌海洋公園表示，將繼續(xù)致力于打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)新消費(fèi)平臺(tái)，通過持續(xù)與全球有影響力的頂流IP合作，將IP商品化與主題公園、景區(qū)、生活方式酒店、商業(yè)物業(yè)等地面消費(fèi)娛樂場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的IP運(yùn)營(yíng)體系。不斷豐富IP儲(chǔ)備。目前海昌海洋公園已經(jīng)獲得「奧特曼ULTRAMAN」系列的IP 合作授權(quán)，同時(shí)和上影元開展合作，獲得電影《大鬧天宮》的形象相關(guān)商品開發(fā)權(quán)。

除了在自有的公園里落地IP主題館之外，海昌海洋公園也在積極的拓展其他的落地渠道。目前海昌海洋公園將優(yōu)先在其他景區(qū)、公園、商場(chǎng)等人流匯聚區(qū)落地自己的IP主題館。憑借著有影響力的IP及出色的IP產(chǎn)品，為海昌未來的營(yíng)收和發(fā)展提供新的動(dòng)力。海昌海洋公園預(yù)計(jì)將在2023上半年在非自有景區(qū)落地至少2個(gè)主題館，為未來全市場(chǎng)成規(guī)?？焖侔l(fā)展IP業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于未來的展望，海昌海洋公園會(huì)繼續(xù)提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP能力，逐步將各類新IP落地到每個(gè)公園，進(jìn)一步增加公園的娛樂性和收入。同時(shí)加快落地外部IP主題館的進(jìn)度。預(yù)期將于2023年至少落地的2家外部公園IP主題館，同時(shí)仍在與許多新渠道進(jìn)行IP項(xiàng)目落地的洽談。

截至2023年3月底，海昌海洋公園已運(yùn)營(yíng)18座富含海洋文化和城市親子體驗(yàn)的海洋館。接下來將加快進(jìn)度，盡快實(shí)現(xiàn)打造「百家海洋館」的目標(biāo)。