為學習氛圍買單！付費自習室用戶群體逐年擴大

進付費自習室，為學習氛圍買單。

愿意為知識付費，做“氣氛組”達人;在劇本殺里體驗別樣人生，通過密室逃脫減壓;花大把錢買手辦，粉“國潮”，醉心“二次元”，也熱衷二手交易，淘臨期食品……今天，年輕人已成為消費市場的主體力量。他們獨具個性的消費選擇持續(xù)刺激了新業(yè)態(tài)、新場景、新消費模式的產(chǎn)生、發(fā)展，甚至迅速成為創(chuàng)投“風口”，撐起百億、千億市場。深圳商報近期將推出“商業(yè)新視野”系列報道，聚焦這些新業(yè)態(tài)，新場景，敬請關注。

深圳商報記者 肖晗 文/圖

相對封閉的私人空間，安靜的室內(nèi)環(huán)境，舒適的座椅和照明，免費的茶飲零食，以及環(huán)繞的努力奮發(fā)的“同學”……近來，共享自習室在深圳等城市“火”了起來，成為年輕人新的“充電”根據(jù)地，也成為許多創(chuàng)業(yè)者的新寵。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2021年付費自習室的用戶呈快速增長趨勢，用戶規(guī)模將超過500萬人。

疫情后的消費熱點

“奮斗吧”位于深圳福田第一世界廣場小區(qū)里。這里設有29個座位，劃分出靜音區(qū)、沉浸區(qū)、電腦區(qū)、討論室等空間。每個座位都是用隔板隔開的獨立格間，拉上簾布后就是一個相對封閉的私人空間。在電腦區(qū)，每個座位還配置了靜音鼠標、靜音鍵盤膜等。在這個由豐富綠植營造出的寧靜空間里，細碎的翻頁聲、筆尖摩擦聲、鍵盤敲擊聲似乎都轉(zhuǎn)化為催人奮發(fā)的動力。自習室里設有茶水間，提供免費飲用水和茶包，也可自助購買飲料、文具、零食等，另外提供充電寶、打印機等設備。

根據(jù)記者連日走訪，這正是付費自習室的典型模樣。一兩百平方米的空間被劃分為幾個區(qū)域，數(shù)十個座位，有的相對開放，有的相對私密，有的允許小聲交流或者鍵盤鼠標的“低分貝”，有的則要求絕對靜音。使用者需要提前預付費，并預約座位，才能使用。

在深圳，首家付費自習室出現(xiàn)在2018年末，而在疫情后迅速成為消費和創(chuàng)業(yè)熱點。現(xiàn)在以“自習室”為關鍵詞在大眾點評上搜索，跳出來的深圳商戶就已經(jīng)超過90家，其中不乏一些連鎖店。還有若干商戶狀態(tài)顯示為“尚未開業(yè)”。以深圳商報社為中心，5公里范圍內(nèi)的付費自習室就超過22家。

花錢買“自律”和“安靜”

走進這些自習室的人，大都是正在準備考研、考公務員的大學生，或者下班后為自己“充電”的職場人士，也有少數(shù)是正在準備沖刺中考、高考的中學生。他們每天花費10-70元不等， 為自己覓得一處安靜的學習天地，如果辦月卡、季卡、年卡，價格可以更優(yōu)惠。

為什么要付費購買一個座位來學習?“儀式感”“免打擾”“高效”是最被頻繁提及的關鍵詞。葉女士是一個寶媽，孩子4歲正是最活潑好動的年紀。她告訴記者，雖然家里也可以關起門來學習，但免不了會被孩子打擾，而在自習室里，可以保障每天2-3個小時的高效“充電”時間，“何況是花了錢的，就更加會覺得時間不能浪費”。李茹打算備戰(zhàn)司法考試，并且為自己制訂了高強度的學習計劃，“在宿舍真不行，同學免不了要聊聊天，一會兒想吃點東西，一會兒看見了switch又想打下游戲，反而在自習室里，就這么一個小空間，除了學習用具什么都沒有，特別能集中注意力。”

雷女士是“奮斗吧”自習室的創(chuàng)始人之一。她告訴記者，自己老公當初也是付費自習室的用戶，因為發(fā)現(xiàn)這里學習效率更高，體驗后的用戶認同度也較強。自己也因此找到了創(chuàng)業(yè)方向。開店一年多以來，已經(jīng)積累了幾千個客戶。自習室工作日上座率能夠達到三四成，周末和節(jié)假日經(jīng)常會滿座。

用戶群體逐年擴大

艾媒咨詢的研究報告認為，隨著付費自習室的逐步推廣，用戶市場對付費自習室的接受程度會逐漸增強，付費自習室的用戶結構將由原來單一的白領、學生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。2018年國內(nèi)付費自習室的用戶規(guī)模大約只有85萬人，此后進入快速增長期。2020年雖然受疫情影響，用戶規(guī)模依然達到了310萬，預計2021年可以達到541萬人，年增速為74.5%，2022年用戶增速有所放緩，但規(guī)模還將進一步擴大，預計可達到755萬人以上。