鄭州怎么成了“豎店”？-重點聚焦

隨著微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄭州微短劇市場逐漸火熱，一批短劇基地快速崛起，市場蓬勃發(fā)展吸引了不少劇組和演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”，鄭州也因此有了“豎店”的名號，成為劇組和演員爭相奔赴的“機遇之城”。

7月17日，“光影駐古寨·短劇新鄭州——櫻桃溝長安古寨影視短劇拍攝基地啟幕儀式”在河南鄭州二七區(qū)舉行。當天，河南女子職業(yè)學院影視傳媒產(chǎn)業(yè)學院實訓基地同時揭牌。

歷史古都、交通樞紐、基地眾多、人員密集……眾多標簽下，河南鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業(yè)內(nèi)人士口中繼橫店之后的另一影視發(fā)展重地——“豎店”。

事實上，在全國網(wǎng)絡視聽平臺機構自審通過播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，鄭州已跑贏橫店，位居全國第二，成為集內(nèi)容策劃、拍攝、制作于一體的重要集聚地。

(資料圖片僅供參考)

外景資源“一鍵調(diào)用”

新基地不斷增加，老基地也沒閑著，導演的指令聲、攝像機的運轉(zhuǎn)聲、場務的調(diào)度聲此起彼伏。

“卡，過！”7月中旬，鄭州航空港區(qū)聚美空港豎屏電影基地內(nèi)人聲鼎沸。這里日均接待8到9個劇組，預約檔期已排至10天后。“今年鄭州場地面積、演員數(shù)量翻倍增長，可還是跟不上劇組的井噴需求。”正在基地拍攝短劇的制片人周春序表示，今年以來，各個劇組“搶場地、搶人手”已成常態(tài)。

而這個由閑置產(chǎn)業(yè)園區(qū)改造的聚美空港豎屏電影基地建成近一年來，已產(chǎn)出近500部微短劇，成為河南產(chǎn)量最大、置景最優(yōu)的拍攝樞紐之一。

“效率高，爆品多，場景豐富，鄭州靠著微短劇現(xiàn)在能與影視基地橫店比一比，行業(yè)流傳出鄭州‘豎店’的說法。”去年剛從貴州來到這里的制片人湯敏表示，從外地來到鄭州“追夢”微短劇的從業(yè)人員不在少數(shù)，“鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，發(fā)展空間廣闊。”

2024年10月，鄭州發(fā)布《關于加快推進網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，以真金白銀的補貼、快速辦結的備案，同時設立產(chǎn)業(yè)基金、建設拍攝基地，并推動“短劇+文旅”融合項目進一步支持鄭州微短劇企業(yè)發(fā)展，爭取到2027年將鄭州打造成最具影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”。

同時，鄭州還不斷整合閑置資源，在航空港區(qū)、管城回族區(qū)等地建立起微短劇拍攝基地，并且開放CBD等百余處外景資源，提供“場景清單”供劇組一鍵調(diào)用。

樓下是“莊園宴會廳”，隔壁棚是“ICU病房”，電梯直達“總裁辦公室”，還提供設備器材租賃，配套盒飯、群演和住宿……重慶籍導演天浩來鄭州勘景時，被“遍地是劇組”“天天出作品”的場面感到震撼。他到鄭州拍攝的首部短劇比原計劃提前兩天殺青，省下的錢全“砸”在了后期特效上。數(shù)據(jù)顯示，與其他城市相比，鄭州的制作公司報價偏低10%至20%，具有明顯的成本優(yōu)勢。

如今，鄭州已集聚短劇制作企業(yè)超800家，從業(yè)人員規(guī)模達3萬人，日均開機短劇約100部，單劇制作周期7到15天，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時調(diào)撥百套戲服”的集群效應。

目前，在鄭州的輻射帶動下，周邊城市微短劇的也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。河南微短劇制播量已連續(xù)兩年位居全國前三，占全國約四成的產(chǎn)能。

精品短劇“提優(yōu)提質(zhì)”

“一把歲數(shù)，還能在家門口演戲，這好事上哪找！”7月18日，走進鄭州新鄭張新莊村，72歲的李大爺放下鋤頭，換上了戲服。在木馬影視基地的“農(nóng)家小院”場景里，李大爺本色出演了賣蘋果的農(nóng)民。

“在創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材時，我們追求貼近現(xiàn)實。像返鄉(xiāng)青年與村里老人爭論機械化種糧的情節(jié)，就讓很多觀眾印象深刻。還有觀眾拿著劇照，來村里找劇里的同款菜。”鄭州日新閱益公司負責人侯超表示，鄭州木馬影視基地帶動周邊酒店常年客滿，村民通過參演、服務劇組實現(xiàn)增收。

多位業(yè)內(nèi)人士介紹說，鄭州現(xiàn)在一部短劇主角的平均日薪2000元起，最高的能到萬元以上，而有表演基礎的配角日薪也能達到500元到2000元不等。攝影師、燈光師日薪則有2000元左右，場務、道具師等崗位平均月薪在6000元到8000元之間。

而當微短劇與當?shù)匚幕疃热诤蠒r，產(chǎn)生的不僅是內(nèi)容價值，更是實實在在的經(jīng)濟效益。除了帶動文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村全面振興，精品微短劇創(chuàng)制也在為鄭州短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展換上“優(yōu)質(zhì)”新標簽。2024年，有48部重點微短劇和119部普通微短劇通過省廣電以上部門備案審查，分別占全省67.7%、51.7%。有3000多部其他微短劇通過網(wǎng)絡視聽平臺備案審查，比2023年增長60.5%。其中，《遇見少林有功夫》成功入選國家廣電總局推優(yōu)劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點扶持項目。

打造微短劇創(chuàng)作之都

平均6天拍完一部劇，一天拍26場戲——低成本、快周轉(zhuǎn)、高回報是行業(yè)的縮影。然而，速度與暴利的另一面是內(nèi)容同質(zhì)化、制作粗糙的爭議。

“當前部分作品存在‘重形式輕內(nèi)容’傾向，導致‘數(shù)量多、精品少’，亟須平衡藝術品質(zhì)與大眾需求，需要政府進一步引導和規(guī)范。”河南省微電影協(xié)會會長孫玉萍認為，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要立足歷史與現(xiàn)實題材，推動文化IP的現(xiàn)代化表達，以內(nèi)涵提升品質(zhì)，同時融合云技術、AI工具，開發(fā)低成本制作方案，拓展藝術表現(xiàn)維度。

面對頭部企業(yè)產(chǎn)量激增與人才供給滯后的矛盾，《2025年鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作的實施方案(征求意見稿)》提出，支持本地高校開設微短劇專業(yè)，積極開展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈人才培訓，支持高校與微短劇企業(yè)合作，將鄭州打造成全國微短劇行業(yè)人才培訓中心，促進微短劇產(chǎn)業(yè)體系更加完善。

鄭州工程技術學院率先破局，在網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)下開設“微短劇方向”，引入“產(chǎn)教融合”模式，與頭部公司共建項目制教學，讓學生參與真實短劇拍攝制作的全流程實踐。

“作為風口行業(yè)，微短劇行業(yè)仍存在同質(zhì)化、荒誕劇情等問題，如何讓這一新興藝術形式真正沉淀文化價值，是業(yè)界必須跨越的門檻。” 河南發(fā)展改革研究院院長周健認為，面對激烈的區(qū)域競爭和產(chǎn)業(yè)升級需求，唯有通過資源整合與能級躍升，推動多業(yè)態(tài)融合與國際化發(fā)展，才能將行業(yè)從無序競爭拉向健康軌道，使微短劇真正成為文化消費新引擎、城市品牌升級與文旅融合的強力支點。